体育用品终端销售模式渴望突破

目前全球运动休闲产业的年产值高达4000多亿美元，并且保持着20%以上的年增长速度。根据国家体育总局的全民健身计划，到2020全国将会有40%的人口积极参加各类体育活动。庞大的消费人群和巨大的消费能力促使运动休闲商业最终将成为主流的商业形态。而常规的卖场模式，已无法满足消费者日益增长的个性化需求，不断发展的商业领域需要开拓新型的商业模式以适应市场需求。

隐形热点 奥特莱斯的营销模式

在各种零售终端形式中，奥特莱斯的营销模式无疑有着其特有的魅力和优势。然而，在如今奥运热点光照下的中国体育产业链中，体育用品奥特莱斯仍然是一块仍未完全重视起来的隐形热点。

所谓“奥特莱斯”，其实是英文OUTLETS的中文直译。其英文原文意思是“出口、出路、排出口”的意思，在零售商业中专指由销售名牌过季、下架、断码商品的商店组成的购物中心。奥特莱斯吸引人的主要原因就是定位准确，即名牌、低价。它往往都有三样吸引顾客的法宝：驰名世界的品牌，令人惊喜的低价，轻松的购物氛围。奥特莱斯的目标消费群体是有较高收入，名牌认知度高、品牌意识强的消费者。这种瞄准特定群体的销售定位是新业态出现的客观基础，也是现代商业发展的趋势。

活力东方品牌折扣购物广场的模式探索

作为中国体育用品联合会流通专业委员会的重点推荐项目——“活力东方”品牌折扣广场，在体育用品流通领域为业界提供了值得借鉴的模式。为此，中国体育用品联合会流通专业委员会携手“活力东方”品牌折扣广场对体育消费领域的新型模式进行深入研究和探讨。

国家体育总局总装备中心主任马继龙先生在会上肯定了活力东方品牌折扣广场在中国体育用品流通渠道开发中所做出的探索具有重要的意义。并指出：体育与奥特莱斯联姻，是体育用品销售中端的一种尝试和突破。

活力东方注重高档品牌的融入以及体验式的消费理念，将产品的展示、销售通消费者的体验充分结合起来，让顾客和产品成为商厦本身的主角。

活力东方品牌折扣购物广场配套齐全的硬件设施、银行、电子商务、工商执照代办、仓储、物流、休闲、娱乐、餐饮、上千车位停车场等全方位的完善服务，为商家轻松赚钱，为消费者提供便捷、舒适的购物环境。购物广场位于东四环大奥运商圈区域内，建筑以通透、简约、时尚的全钢架结构完成购物空间主体，有超过12米的室内空间。

活力东方品牌折扣购物广场则试图寻找一条新的道路，通过将奥运的火热同体育消费的新需求完美的结合，希望可以在真正意义上实现商家、企业和消费者都满意的“双赢”。